中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读

近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布10月份全国建材家居景气指数BHI数据。

金九银十家居月，彩头大戏看十一。十一长假历来被看做是家居行业销售高峰。从以往来看，十一销售额能占到全年销售总额的10%―15%。但近两年来，数据显示，这一比例正逐渐下降。

对如今的家居卖场来说，金九银十不是重点，寻求变革才是关键。

中国建筑材料流通协会近日在北京召开新闻发布会，发布了《全国建材家居市场布局指南》(以下简称指南)。

“不久的将来，你可以看到，现在的很多专业家居卖场都会倒闭。”一统国际家居家具事业部总经理杨海鹏直言不讳。他不是第一个说这句话的人，就在不久前举办的中国首届家居流通大会上，中国家具协会市场委员会执行主席、居然之家董事长兼总裁汪林朋也称，目前中国家居市场面临严重同质化、效率低下体验差、受互联网冲击信心不足三大困境，至少1/3的中小家居卖场会退出市场。

数据显示，2016年宜家的销售额超过125亿元，同比增长18.9%。商场迎接8930万多访客，比去年增加19%。最近，宜家发了一道“先就餐，后就座”的限制令，然而，宜家的顾客数量却并未因此受到影响。在中国家居市场风雨飘摇的背景下，宜家稳扎稳打究竟有什么秘诀?这些都值得国内家居卖场反思和借鉴。

家居卖场正面临多方挑战，未来发展将何去何从?

受上游房地产市场的影响，家居建材市场增速放缓。然而，在生存压力剧增的情况下，家居卖场并没有停下扩张的步伐，反而处于急剧的“膨胀”状态。

卖场不应是只只会榨取经销商租金的驴子，经销商也不是老虎，两者应是共同进退的战友。改善外强中干的体质，卖场才能健康地活着。

互联网正在加速改变传统的家居行业。许多家居建材企业、家装企业正通过互联网加快企业转型，这种情况下，作为流通载体的卖场也深感危机，除了推出属于自己的线上购物平台外，还利用互联网积极尝试和探索各种创新的营销方式和服务方式。

受房地产调控影响的家居建材市场日子难熬，各卖场已展开诸如促销、降租、电商等多渠道突围，企业的努力能否扛过调控大势显然还需市场考验。但在此间凸显的问题是，政府试图“扶一把”的“以旧换新”等促消费政策对于企业而言却是“看得到摸不着”的尴尬困顿。上游楼市调控力度不放松的持续效应让2012年的家居建材市场从去年理论上的“差日子”进入到事实上的“寒冬期”。在日前，家居