2011年6月23日，全球最大的家居用品零售商，IKEA宜家家居在上海浦东开设了上海第二家商场――宜家北蔡商场，新开业的北蔡商场是目前为止亚洲最大、世界第二大的宜家商场。宜家再次以摧枯拉朽之势横扫中国家居市场。当我们亲眼见证目睹宜家的商业神话之时，是否能从中发现些什么呢？

对于金字塔型的管理结构，决策层在塔尖，虽然说：“站得高看得远”，但“距离近才能看得清”。对于基层发生的问题，公司存在的“隐患”，还是在“塔底”的基层人员看得比较清楚。决策层其实对基层和部门、公司存在的问题，有时是“蒙在鼓里”的。而往往决策层只关心的是公司的“利润”，但他们忽视了创造“利润”的环节，这个环节会决定这个“利润”的多少，决定企业的成与败。

品牌再好也得吆喝，建材企业在近几年对这个问题慢慢有了很深入的了解。明星代言、广告大战、搞活动玩促销……不断丰富的营销活动让这个市场在宣传层面开始出新出彩。而在看过无数成功了和失败了的营销活动之后，人们开始猜测2010年建材企业的新“玩法”。