“七人普”数据中，隐藏的家居消费趋势

5月11日发布的第七次全国人口普查结果显示，我国总人口为141178万人，我国人口10年来继续保持低速增长态势，年平均增长率为0.53%。国家统计局局长宁吉喆在发布会上，用九个方面的数据介绍了中国当前的人口情况。深入了解这些数据，有助于深入思考未来发展之路。

数据1 城镇化

国家统计局数据显示，居住在城镇的人口为90199万人，占63.89％；居住在乡村的人口为50979万人，占36.11％。与2010年相比，城镇人口增加23642万人，乡村人口减少16436万人，城镇人口比重上升14.21个百分点。

随着我国新型工业化、信息化和农业现代化的深入发展和农业转移人口市民化政策落实落地，10年来我国新型城镇化进程稳步推进，城镇化建设取得了历史性成就。

此外，我们还应该看到一个中国特色的现象，就是户籍人口城镇化率（45.4%）与城镇人口占比（63.89％）两者之间的距离。

这个比率差额，主体是在城市工作却没有户籍的人，他们代表了楼市的需求，是购房和家装的潜在客户。比如，这几年深圳、杭州等城市的楼市十分火热，对应的就是这些城市的户籍人口增量非常大。

数据2 城市群集聚

根据国家统计局数据，地区方面，东部地区人口占39.93%，中部地区占25.83%，西部地区占27.12%，东北地区占6.98%。与2010年相比，东部地区人口所占比重上升2.15个百分点，中部地区下降0.79个百分点，西部地区上升0.22个百分点，东北地区下降1.20个百分点。人口向经济发达区域、城市群进一步集聚。

我们在《2020中国家装消费行为研究报告》中呈现了这样一组数据：近4年广佛肇、杭州、上海、深莞惠等10个都市圈年均净流入人口规模超10万；人口净流出都市圈增至10个，京沪都市圈人口向周边疏解。我们就此判断：人口流动势必带来新一线城市和二线城市新的房地产销售增量和家装市场增量。

数据3 家庭户规模

根据国家统计局数据，全国共有家庭户49416万户，家庭户人口为129281万人；集体户2853万户，集体户人口为11897万人。平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年的3.10人减少0.48人。家庭户规模继续缩小，主要是受我国人口流动日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素的影响。

数据4 老龄化和二孩

普查数据显示，0—14岁人口为25338万人，占17.95%；15—59岁人口为89438万人，占63.35%；60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。与2010年相比，0—14岁、15—59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。

我国少儿人口比重回升，生育政策调整取得了积极成效。同时，人口老龄化程度进一步加深，未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。我国出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

根据这样的人口结构变化，民众的居家生活方式，会发生怎样的变化呢？

变化一

家庭关系更加简约，产品供应也要适应家庭的小型化，一方面我们可以看到，当前消费者更愿意选择户型适中的房子，家装设计也更要注重空间多样化和功能实用性。

在空间关注度上，消费者也呈现出与以往不同的需求

变化二

据普查结果，我国具有大学文化程度的人口为 21836 万人。与 2010 年相比，每 10 万人中具有大学文化程度的由 8930 人上升为 15467 人。国民受教育程度不断提升，体现在家居需求中，则对阅读空间有了更多的要求。

对智能家居有了更高的期待度

变化三

目前，人口老龄化与少子化并存，照顾好一老一小是每个家庭的重要课题，于是我们可以看到，更多的人在父母75岁左右，为老人进行一次适老化装修改造。而在我们的消费行为调研中，家中的“亲子空间”也成为备受关注的选项。

新趋势下，家装设计应当怎样迎合人口结构的变化？我们提出了以“实用美学”触达消费甜蜜点的新方向，5月24日，第五届家装产业红鼎创新大赛发布仪式，对话设计大咖，评赏优秀作品。

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