易言堂|slogan玩变脸，那是行业的一场“兵荒马乱”

前言：易言堂——只说任性的真心话！本期话题， 我们谈一谈行业品牌在slogan变更上打的那场乱仗。

我发现，顶墙品牌很善变。

为什么这么说呢？

就这两年吧，许多品牌logo大变脸，slogan(标语)频繁更改，全屋吊顶、吊顶·墙面、集成顶墙、顶墙集成、顶墙一体化、全屋集成、全屋定制……过两个月换一下，再过两个月，又换了，刷新了太多人的“饰界观”。

我觉得，说得好听点，这是战略调整；不太中听的，可能就是善变。

当然，这种频繁变更品牌slogan的背后，直指现实产业与市场的变化。

从吊顶到墙面到顶墙，从普通三合一浴霸到新风取暖、厨卫空调、凉霸等多种智能吊顶电器，乃至晾衣机，顶墙行业品牌产品品类疯狂扩张之下出现了无限商机，而面对这些机遇，更多人表现出来的是焦虑与渴望——有点小鹿乱撞，行为主张上也显得多变。

这种心理博弈是这样的——那么多赚钱机会，我到底要做哪一个？做了吊顶要不要做墙面，有了新风取暖要不要加个晾衣机，顶墙都集成了，是不是要扯上全屋定制，定制能做，说自己是全屋整装什么的也不为过吧？等等。

于是，我们也就在短期内不停地看到一个个品牌的logo换了又换，把slogan改了又改。

通过“品牌名、logo、产品包装、slogan”等等视觉和声音的元素，我们接触到品牌所传达的信息，并在大脑中将这些元素和过去已有的认知关联起来，然后才会意识到：它是什么？

而现在，“是什么”都成了问题！

“小我入市，大我立市，无我普市”是品牌成长的一般性规律。大多顶墙品牌如今还在入市构建品牌认知的初始阶段，因而slogan很重要，但是吧，也绝非必须。

比如无印良品、星巴克就没有slogan。再如行业品牌今顶，它从早期主打的复古吊顶到如今的去slogan化，只保留“今顶KIND”，但是它的品牌理念或者说是Tagline（口号）——以不同，创造不凡，得益于品牌坚守与广泛传播，现已广为人知，在核心价值表达上值得肯定。无slogan化，一定程度上能避免因为市场变化而带来的频繁变脸麻烦。

当然，像欧派——有家，有爱，有欧派；奥普——为爱设计；方太——因爱伟大，此类以注入情感的标语也不妨为一种好的方式。

Slogan频频更改的背后，其实是顶墙行业的一场骚动，是对未来发展不确定性的一种焦虑，是开疆拓土过程中的一场“兵荒马乱”。心不定，再恰逢时机的改变和再有情感的注入与输出都将成为泡影。因为，品牌是一场持久战，它需要坚守，需要筹谋，需要有敬畏之心，需要持之以恒，需要有信仰。

回想一下，其实从前几年集成墙面活跃后，传统的吊顶企业就已经开始打乱仗了。乱仗之下，变更slogan仿佛成为了品牌振作士气、“重塑自我”的良机，也成为了品牌自我解压的一种方式。

只是辗转至今，这场战乱还在持续……

文/杨过

易言堂——只说任性的真心话！