胡亚南：精装，是一个历史性的机遇

2017年1月9日，由秀洲区王店镇人民政府主办，王店集成装饰（吊顶）协会协办的“王店镇集成装饰（吊顶）行业大会暨协会年会在嘉兴”阳光大酒店正式拉开帷幕。此次年会以 “正以至大，质以至强”为主题，通过行业大咖对顶墙集成行业和中国市场的深入分析，反思当下，共谋未来发展之蓝图。

会议现场，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南女士就“中国精装市场与厨卫消费”作了深度报告。在报告中，胡秘书长用房市走高、精装落地、全屋定制、消费升级、智能家居、互联网+、上市风潮七个关键词总结已过去的2016年发生的重大事件。

精装修政策陆续出台厨卫产品已成标配

各地出台鼓励精装落地政策，住宅产业化进行加速。精装修政策先是沿海、一线城市，后是人口较多、经济发达的省会城市，未来随着精装修房政策在这些省快速普及、产业链日趋完善，精装修房市场将全面铺开。明显的，厨卫产品是精装配套的必要组成，消费者的厨卫消费行为的特点，也是各个地产、装饰设计、材料企业需要掌握的必要信息。 

与此同时，精装修市场厨卫产品已成标配，家电产品配置率差异较大。而在互联网广泛普及，移动互联网飞速发展的当下，厨卫企业在电商销售渠道的销量也日益突出。传统企业的互联网化发展已经进入到一个新的线上线下一体化整体运营的时代。近两三年基于消费者对家居装饰风格统一、收纳功能齐全、空间利用充分及个性化需求增强，定制家居走进人们的生活，并开始快速发展。

厨卫委秘书长胡亚南女士

新消费观念兴起“一站式”消费需求旺盛

消费升级，新的消费观念兴起，为企业带来更大的机遇。消费升级不仅仅是多花钱，更重要的是追求品质个性。此次消费升级为产品、品牌、营销都带来了新的成长空间。虽然中国厨卫产业的品牌集中化趋势已日趋显现。但是从调研也让我们看到品牌集中化才刚刚上路。

总的来说，对于厨卫产品选购时间较长，态度谨慎；线下渠道优势显著，同时高标准化品类产品线上购买比例高于其他品类产品；厨卫空间产品期待的配套购买模式，同一空间内需要“一站式”消费。在利好市场前景下，我们最终依然要回归理性，回到产品，认清消费，才能在竞争中突围制胜。 

行业加快调整建材企业需抓住机遇

长期以来，中国厨卫市场凭借国内巨大市场和低成本优势，实现快速发展，造就了一大批领军企业。但随着中国宏观经济环境的变化，这种发展已经无法持续。从精装市场，到厨卫消费，再到吊顶行业发展。大部分厨柜企业将加速定制家居领域的发展，运用成熟的定制服务、生产和组装的优势截流成品家具市场扩大订单值。

建材企业需要抓住机遇，铺设营销渠道，收集工程信息，拓展产业链合作机会。自进入2015年以来，围绕厨卫产业舆情环境开始恶化，“质检门”事件层出不穷，负面新闻相较往年大幅增多。为了全面了解企业品牌形象、及时发现处理负面信息，企业开展舆情监测工作已经是大势所趋。由此，品牌传播的重要性史无前例地凸现出来。

全体合影

胡秘书长表示，精装时代的到来，对于顶墙集成行业是一个历史性的机遇。但是，顶墙集成行业严重的同质化现象，让企业无法留住消费者。胡秘书长总结道，企业需要在产品上投入更多的精力，在细分领域建立自己的特色，用品质保留住自己的优质客户；而消费升级，企业应在做实品质的基础上，打造品牌，才能直面新的消费观！