AUPU:撕出新世界,这场'婚礼'对家居营销的启示

正值里约奥运激战正酣，国内各品牌的营销大战也是此起彼伏，先有汽车界奔驰一张关二爷海报引发的全行业的“撕逼大战”， 现有家居行业两大品牌奥普、索菲亚因为一场“婚礼”相爱相杀撕起来，不同于常规口水战中你来我往的冷嘲热讽、互相贬低撕逼，家居界这场大战以其创意、睿智、投巧，撕出新世界，带给家居同行营销诸多启示。

暑期档历来是各大电影兵家必争之地，观影也成为了以85后、90后为中坚力量的年轻消费群体的主要娱乐生活，在家居行业日益年轻化的消费群体下，奥普联合索菲亚锁定电影这一对话平台，选择年轻人喜爱的传播方式，以娱乐营销三步走战略玩出一场精彩绝伦的营销之旅。

锁定年轻消费族群 娱乐营销三步走

映前：锁定年轻群体 先声夺人，

由奥普、索菲亚品牌代言人冯绍峰、舒淇联袂主演浪漫爱情喜剧《我最好朋友的婚礼》全国公映前三天，奥普就在其官方微博提前爆出舒淇冯绍峰之间的虐恋片段，先声夺人，以片中冯绍峰（饰演林然）口吻发布“我释然了、需要陪伴、为爱设计家”三款爱情心路喊话舒淇，令其不要“挽回一段错过的爱情”，索菲亚立马替代言人舒淇回应到“不愿失去你，我需要呵护”让围观的众多粉丝大呼简直虐心，赚足眼球。

热映：量身定制追爱之旅 娱乐营销两不误

随着电影的公映，奥普营销升级，在其官方微信平台推出“追逐男神冯绍峰，你有什么妙招”H5互动游戏，根据电影剧情，让用户成为电影主角，上演一场定制追逐爱情戏码，追到冯绍峰不仅有奥普、索菲亚联合推出的电影票、品牌优惠券、定制礼品等多重好礼，同时巧妙植入双方品牌旗下产品信息，于无形中营销。

全国落地：线下线下深化合作，扩展品牌影响力

在《我最好朋友的婚礼》热映期，作为片方官方合作伙伴的奥普和索菲亚的高频次的曝光率也让双方品牌深入人心，带来了极大的品牌效应，乘胜追击，奥普也联合索菲亚在全国千家门店开展“为爱聚一起”大型品牌联动活动，承载着此场娱乐营销转化而来的年轻消费族群。让用户能够“线上娱乐、 线下优惠”，是在娱乐营销的双赢。

营销固然重要 品牌实力与服务才是王道

无创意，不营销，但是很多创意营销陷入了自high的怪圈，并未给品牌带来正面效应，纵观此次奥普、索菲亚创意营销能大获能跳脱“自high”怪圈，深究其成功原因，在于牢牢抓住营销创意服务于品牌特点， 巧妙借势目标受众关注热点，嫁接人气。

此次奥普与索菲亚品牌联动创意营销锁定两个关键点，其一营销创意服务于品牌理念，创意核心始终围绕家居行业核心“家”，而爱更是组成家庭必不可少的重要元素，以爱为创意路径串起此次创意营销，最终完美过渡到奥普的“为爱设计”、索菲亚“全屋定制”品牌理念，上演一场浪漫爱情的家庭戏码；其次，强势借势当前热映的电影《我最好朋友的婚礼》，将双方各自品牌代言人冯绍峰、舒淇高人气引流至品牌创意营销活动，引爆人气，斩获大批年轻消费群体同时，让品牌营销变成全民娱乐，可谓高明。

回归到根本，此次奥普、索菲亚这场“为爱聚一起”营销创意固然亮点，但更为出彩的则是营销背后彰显出的两家企业对其品牌系统建设层面的强大功力和深厚的品牌内涵。奥普、索菲亚以其深耕行业数十载的品牌实力、扎实的产品和服务、以一场巧妙的营销再次让两大巨头成为行业营销模范。

最后，值得一提的是，奥普与索菲亚的品牌联动娱乐营销更是书写家居行业历史，成为中国家居行业史上首次品牌联动娱乐营销成功案例，业内人士表示，奥普近年来不断持续的在衍生出富有创新力的营销新模式，服务自身品牌发展需要的同时，也对行业营销模式的创新与升级提供重要的参考，相信在未来，奥普仍将发挥行业领导者优势与作用，带领家居行业打开娱乐营销壁垒，与行业精英一起共话新未来！

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