[行业报告]出乎意料:一线城市装修需求依然强劲!

最新发布的《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》显示：对于购房与装修意愿，一线城市表现最为乐观，其次是三线城市，而二线城市则是趋向悲观情绪。与很多人看衰北上广深一线城市不同，从市场反馈来看，由于人口持续不断涌入，一线城市的刚需依然强劲。与之相比，很多二线城市由于增长乏力，人口减少，购买力下降，市场总体趋冷。相比之下，三线城市的情绪则是相对乐观向上的。可见，装修与厨卫市场正在呈现两极分化，一线和三线及以下城市还有更多发展空间。

新房比例下降，旧房比例上升

调查发现，超过半数的人有两套以上住房，并有过两次以上的装修经验。其中，最新的一次装修，半数人是为新购买的房子装修，半数人则是二手房或自住老房装修。房屋类型上，三居室比例最高，占总体的一半，其次是两居室，二者总计为8成以上。

高学历、高收入的女性更可能成为忠实用户

作为一种耐用消费品，厨卫用品的重复购买率很低。但在我国，房屋具有居住和投资两个双重属性，因而一些中产或富裕阶层往往会同时拥有两三套以上的商品房，这就会涌现一批有多次装修经验的消费者，这些人就是厨卫产品的忠实用户。

报告显示，在忠实用户中，女性比例高于男性近7个百分点。从学历来看，忠实用户中的高学历人群比例高于一般用户4个百分点。而在家庭月收入上，也是忠实用户高于一般用户。如家庭月收入低于8000元的比例，一般用户为15.2%，而忠实用户则为10.1%，相差5个百分点。

《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》是由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会联合中国社会科学院舆情调查实验室、华美立家及家居建材大数据舆情智库，历时近一年，依据全国范围内一二三线城市具有装修经验和装修需求的终端消费者进行的上万份调研问卷和在华北、华南等7个区域选取装修时间一年以内的用户开展入户深访，以及针对地产、建材、建筑规划、装修设计、厨卫企业的经营者、管理者、专家的深度访谈，全面展开中国厨卫行业消费趋势调研。报告以大数据为分析基础，节省了企业对市场大量调查所需耗费的精力与财力，让企业能够及时正确的把控市场制定出符合市场发展的战略规划。