【管理营销】让品牌做的更好

     企业品牌，是一个企业的门面，是一个企业的口碑，是一个企业长久发展的灵魂。把品牌赋予一定的文化内涵，一个拥有良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力。也可以这么说，品牌是一个企业的中心，是企业所有战略和策略的中心点，企业的一切行为最终是为了塑造品牌。品牌战略是一切其他战略的中心，也是其他一切战略最终的终极点，它是企业实现其价值的基础，而不是当作营销中的一个概念。
企业品牌如此重要，那我们该如何做好品牌营销？ 
     1． 品牌联盟，他山攻玉 
     品牌联盟经常是为了增加销售，扩大影响或提升品牌形象而采用的一种策略。结对双方可以是强强联手，也可以强弱联手，为的都是实现双赢的结局。特别是对品牌联盟的弱者来说借助强势品牌，扩大自己的国际影响，是提高自身良好品牌形象的一种有效手段。但是若当强势品牌进入一个新市场时，也经常采用这种策略，以降低它的营销成本。总之，只要能够借助对方的良好的知名度、信任度或关注度，把对方的一些优势合理地移到自己品牌身上，就可以尝试此种方法。品牌联盟是经济全球化背景下的一种双赢策略。但在双赢的背后，也承担着一定的风险，这要求双方要认清自己的目标和潜在的风险，灵活地做到趋利避害。
     2． 差异化品牌营销
     在产品同质化程度越来越高的今天，与其他品牌的区分显得越来越重要，差异化的品牌营销也不失为一种以守为攻的策略。品牌大战会愈演愈烈的今天，必须抓住有利于品牌竞争的关键点，将品牌赋予其物质和文化内涵。品牌的外形是物，其内在的精神和灵魂则是一种独特的文化积淀。只有消费者认可的才是最好的。全国的消费者因为地域的不同，消费习惯也都不相同，所以地区的差异化营销就显得尤为重要。以不同地区的习惯和地方文化为出发点，做到符合地方自己的特色才能将品牌做的更好。
     3． 品牌营销网络化
     互联网的出现带给现实世界带来了零距离，是自由沟通无极限。在网络社会，信息交换以网际速度展开，交换成本大幅度降低，竞争由原先的地理竞争时代转入全球化发展无边界竞争时代。因此，品牌网络化也将不可避免。品牌网络化意指新生成品牌或已生成品牌如何适应网络化社会中消费者的需求，如何借助网络这一全新的难以把握的媒介，一如继往地服务于自己的目标消费者。但是可以说大多本土品牌仅仅做到了“品牌网页化”，它们只是把网络当作一个时尚的宣传媒体来看待，把一些产品说明、品牌介绍之类的文字或图片登录到网上，在传统媒体上刊载自己的网址，似乎在此表明自己已经登上了网际列车，呼吸着网络的新鲜空气。但是网络之于品牌营销的影响和作用，绝不仅仅止于一种传播方式。品牌网络化应该是在坚持传统品牌营销策略的同时积极介入在线运营，两相并举，相得益彰。传统的品牌是寒窗十年修成正果，而网络化的品牌是速度制胜，一朝成名天下惊。
     做好品牌营销，树立良好企业品牌形象，将会给企业带来不可忽视的作用与影响。