【市场动态】浙江嘉兴王店小家电行业正在崛起

2006年，对于嘉兴市王店镇的100多家小家电企业来说是重要的一年。2005年9月27日，国家红外及工业电热产品质量检验中心浙江工作站合作签约仪式在王店镇举行。国家级检验中心在王店设立浙江工作站，此举标志着王店小家电携手国家级检验机构，并依托其强大的技术支持，向全国乃至全球小家电制造业基地这个目标又迈出了一大步。

面积相当于5个澳门的王店镇，如今在嘉兴、在浙江乃至全国都有了一定的知名度和影响力。王店成了小家电的代名词。 

王店小家电行业起步于上世纪九十年代末，时间虽短，但发展快，已成为全镇的新兴支柱产业和嘉兴市的重要块状经济之一，产品已形成浴霸、取暖器、电扇、脱排油烟机、冷暖空调扇、干手机、消毒柜、煤气灶、家用美容仪器、手持按摩器、便携式熨斗等十几个系列上百个品种，尤其是浴霸销售量已占到了全国70％和全球50％的份额。王店镇也先后被命名为“浙江省小家电工业专业区”和“全国乡镇科技园区”，不久前王店已被列入嘉兴市四大专业商标品牌基地之一。

王店小家电行业为什么能在短短十年间由一个不起眼的加工基地，一跃成为全国著名的“小家电中心”呢？近日，中国经济时报记者来到王店对小家电产业进行了采访。

经过近十年的发展，小家电业从家庭作坊式的生产发展到具有一定规模的现代企业，通过“委托――代理”聘请职业经理人、通过OEM引入先进企业的管理模式等制度创新，实现了经营理念的转变，完成了从家族式管理模式向现代企业管理模式的转变，形成了颇具规模的特色产业群。从1995年起步以来，发展迅速，近年来更是以年均60％以上的速度递增，以浙江宝兰、浙江来斯奥、品格卫橱、浙江顶上、浙江奥华等为代表的规模企业有50多家，并带动了相关配套企业近200多家，从业人员近万人，超千万元以上企业近20家。2004年，王店家电业产值近20亿元。目前，小家电生产发展趋势正从过去重数量轻质量、重生产轻研发、重国内轻国外、重贴牌轻创牌向环保型、科技型、品牌型、国内外市场同时发展方向转变，在整个行业中的影响力越来越强。

通过十年的发展，王店镇形成了以浴霸生产为核心，带动五金、塑料、包装等上下游企业相配套的格局，已形成“开模――注塑――零部件生产――成品组装――包装――销售”比较完整的产业链。产品设计、定型、起模、生产全工序周期短、成品快，开发新产品抢占市场优势十分明显。另一方面，生产的专业化程度比较高，除了浙江宝兰、品格卫橱等一些主导企业外，还拥有100多家注塑加工企业、20多家五金配件加工企业，80多家装配企业、10多家纸箱包装企业和4家电线电缆企业，从开模到成品包装均可在小家电工业专业区完成，小家电产业链比较完整。

记者在王店镇企业服务中心了解到，全镇通过“3C”认证的企业近90家，通过ISO质量体系认证的企业已达40多家，已注册商标105件，正在申报的有50多件，其中宝兰电气已经获得省著名商标，品格已成功获得嘉兴名牌，奥华电气取暖器获得了国家免检产品。

王店镇党委、政府在引导、规范小家电行业发展的同时，把实施名牌战略作为加快经济结构调整，增强产业竞争力的重点来抓，出台了一系列扶持奖励和保护名牌名标企业的政策和措施。着力培育“王店・中国小家电城”的区域品牌，使“中国小家电在浙江，浙江小家电在王店”在一定范围内具有一定知名度。宝兰、品格等企业纷纷加大品牌培育力度，不惜重金在中央电视台这一强势媒体宣传自己的品牌，其中浙江宝兰电气已跻身国内浴霸十大知名品牌之一。

王店镇党委书记仲旭东在接受中国经济时报记者采访时说，王店小家电发展进入新阶段，大企业创品牌、创名牌的意识十分强烈。小家电也是百姓经济，使大批城乡居民实现了就业。我们要为产业的壮大、企业的发展搭好市场的平台、基地的平台、服务的平台。对获得国家级名牌的企业，镇政府将一次性奖励50万元。为了增强小家电产业发展后劲，镇政府加大科技平台建设，把加强产品的研发，提高产品的技术含量作为提升产业核心竞争力来抓。

王店镇镇长沈菊英表示，要力争把王店小家电产业建成国内外知名的制造中心、贸易中心、研发中心，全力打造“品牌王店”和“王店品牌”。

记者在采访中看到一份秀洲区人民政府对王店家电业发展现状和规划纲要，其发展目标是：到2007年，王店家电业产值达到30亿，其中两个以上产品全国市场占有率达到50％，外贸出口比重20％，基本建成王店家电创业中心和王店・中国小家电城。到2010年，家电业年产值达到70亿，培育年销售收入超10亿企业1家，超亿元企业5家。

（摘自《中国经济时报》）