第一章  集成吊顶市场概况

　　2004年，集成吊顶首次在国内市场出现，由浙江友邦集成吊顶股份有限公司发明并拥有相应专利技术，开创了中国室内吊顶装饰集成化时代。集成吊顶是一种集合了各种电器功能并以电器设备和吊顶装饰模块为主要构件，通过设计组合方式生产的综合类吊顶产品。集成吊顶作为一种新型家居装饰材料，对家装产业的变革影响深远。改变了传统材料的局限性，丰富了顶部装饰艺术感的同时，通过顶部集成电器改善室内照明、通风取暖等与人们生活息息相关的功能体验，带来更好的生活品质。

　　在集成吊顶诞生初期，因产业规模较小，配套的研发设计均处于起步阶段，因而产品相对简单，主要是通过“集成”概念吸引消费者关注；随着涉足企业增加，集成吊顶行业的发展进入了一个全新阶段，企业开始注重产品的装饰性，通过对面板和电器构件进行镂刻花纹、印刷图案的方式，在产品外观设计上大做“表面”文章。这一发展阶段的集成吊顶市场，以产品外观设计为主要竞争手段。

　　随着市场消费需求的提升，以及产品研发技术的积淀与成熟，集成吊顶行业开始进入了以功能扩展为主的发展阶段，音乐、视频、光波杀菌、风干衣物、智能控制等各种新的功能被注入集成吊顶，产品的智能化、环保化成为了集成吊顶行业当前的发展主题。

　　目前，中国集成吊顶行业已经进入了一个百舸争流的竞争格局！

1.1产品定义与分析

　　目前，国内市场上天花吊顶产品众多，涉及品牌更是不计其数，因此，对普通消费者来说，了解这些产品的特点将有助于消费者的选购与使用。

　　集成吊顶是装饰面板与功能电器的组合，分别有取暖模块、照明模块、换气模块等，又被称为“整体吊顶”。具有防水防潮、防火阻燃、易清洁、布置灵活、拆装方便、安全环保等特点，主要应用于家居装修的厨房、卫浴间等室内空间。随着产品设计的不断成熟，集成吊顶开始走出厨卫空间，进入阳台、走廊、卧室、客厅，甚至商业工程装修市场。

　　除了以上列举的产品外，目前国内市场还有矿棉板、桑拿板、杉木板、PS板、彩钢板、玻璃天花、软膜天花、大理石、透光云石……等诸多吊顶产品。由于这些产品大多应用于商业、工业或特殊工程项目，目前在家居市场所占份额不大。而占据家居装饰市场主要份额的产品，则是集成吊顶与塑钢天花、铝天花。这是普通消费者在家居装修过程中接触最多的产品，也将是下文所要介绍的重点。

1.2市场状况

　　经过近几年的发展，集成吊顶行业已日渐为消费者广泛接受，逐步从一二级城市深入到三四级乡镇市场，行业进入了一个快速发展和增长的时期。由于集成吊顶与传统吊顶在价格上没有太大的差距，随着消费者认知度的不断提高，市场需求呈现出井喷式的旺盛。

　　另一方面，由于集成吊顶行业内低端产品的技术和资金门槛低，这也导致了各领域企业争相进入，造成了市场上产品同质化现象非常严重；而生产企业的扎堆出现与集群化发展，也推动了产业基地的形成。

　　目前国内集成吊顶企业主要分布在广东、浙江、江苏、河北、山东等地，并逐渐形成以广东和浙江为主的两大吊顶产业基地。

“天花板”基地——广州、中山、佛山

　　广州、中山、佛山是中国天花吊顶面板的主要生产基地，塑钢板、铝天花板等均已形成了一定的产业规模。尽管在集成吊顶领域起步稍晚于浙江嘉兴，但是珠江三角洲在照明、通风、取暖电器及配套零部件方面具有的产业集群优势，为广东集成吊顶企业的快速发展创造了良好的条件。

“小家电”之乡——浙江嘉兴

　　浙江嘉兴是以浴霸为主的家用小电器生产基地，在嘉兴海宁、海盐、桐乡等地均有集成吊顶企业分布，其中又以王店镇的集成吊顶企业最为集中，约有300多家企业从事集成吊顶及相关配套产品的生产。据不完全统计，全国市场70%以上的集成吊顶产品均产自浙江嘉兴。

1.3消费分析

　　由于消费群体结构的多样性，决定了个性化需求的客观存在。因此，吊顶市场不会出现更新换代的“新陈代谢式”竞争，而是各自占据了一定的市场份额，并凭借各自独特的产品特性，不断地相互蚕食竞争产品的市场份额。因此，预计在未来的家居装饰市场竞争中，集成吊顶、铝天花、塑钢天花以及其它品类的吊顶产品将会出现相互蚕食却又长期共生的竞争局势。

1.4发展趋势

　　从消费者需求层面来看，集成吊顶行业未来的市场发展将会呈现这么几个趋势：

一是材料环保化

：对家装消费者来说，最为关心的是吊顶材料是否节能、环保，是否会对室内环境造成污染，是否属于绿色产品；

二是造型艺术化：

集成吊顶的设计研发必然朝着艺术化、个性化的方向发展，并根据消费者个人喜好而实现丰富多样的造型和色彩变化。艺术型集成吊顶带给人们的不仅只是照明、取暖、换气等设备的功能效果，更是一种温馨、浪漫、舒适、高雅的精神享受。

三是功能系统化：

一套好的集成吊顶产品，必须能够满足现代化生活方式，能够具备比较完整的各项功能；

四是保养智能化：

未来的集成吊顶，必须能够综合运用生物技术、电子技术、感应技术等高科技成果，将远程控制、自我清洁等智能模块进行组合配套，以使消费者使用和维护保养更为简单方便。