“爱传中华――品格爱心援助”项目于2013年6月1日儿童节在浙江省嘉兴市品格公司正式启动，并且在江苏、安徽、山东、湖北、福建和河北等六省份相继启动，带动全国范围内的深入开展。项目筹备期正值发生“雅安地震”，因此项目提前准备书包于6月1日发往雅安灾区实地捐助给受灾小朋友，并确定今年主要援助西部困难小朋友，以“快开学了，快给困难小朋友们换个书包”为口号，向全国有爱心的社会人士发出号召，一起来帮助西部困难小朋友换个新书包并且寄语小朋友茁壮成长。