多年来，营销顾问马内斯（TimManners）研究绩效卓著企业，并访谈最具影响力的企业领导者，为陷于营销困境的企业找出解决之道。他得到的答案是「切题」，一切都要和产品有关。马内斯在他的新书《切题》（Relevence）中，批判许多他认为错得离谱的营销行为。他指出，营销人已经忘了营销的本质是「帮助人们解决问题、过更快乐的生活」。