易言堂|大家居时代，“去品牌化”是个什么玩意？

前言：易言堂——只说任性的真心话！本期话题，我们谈一谈在这个“疯狂”的年代里，建材家居企业的“品牌之惑”。

最近几年，集成吊顶这个行业的品牌意识越来越强了。

仿佛一夜之间，大家都开始在品牌上下功夫。上半年的展会上，企业也不再只是铺陈产品，而把更多空间用在了品牌展示和体验营造上。还有的投放高铁高炮广告、做品牌VI的升级转型、组织明星线下活动，让人应接不暇。

“品牌化”or“去品牌化”

从以往单纯的产品运营到如今的全媒体品牌运营，吊顶企业在品牌运营这件事上可谓越来越“上道”了。然而，在大伙做品牌做的热火朝天的时候，“去品牌化”这个词悄悄出现在了人们的视线里。

好不容易才整明白品牌是怎么回事，“去品牌化”又是个什么玩意？

去品牌化顾名思义，就是不再刻意强调品牌，像是名创优品、网易严选平台上的产品，宣传的重点都非品牌而是产品的品质。去品牌化的出现和流行代表了如今消费者的心态变化——人们不再会轻易为品牌溢价买单。去品牌化与其说这是一种新的营销方式，不如说是一种新的消费趋势。

对顶墙行业来说，去品牌化的出现不仅来自于消费者习惯的改变，还有行业自身业态的改变。在“大家居”、“全屋定制”的趋势下，消费者希望得到一站式服务，企业希望自己可以提供更加完整的家装解决方案，但家装行业涉及领域之广并不是单独的一家企业或是一个品牌可以轻松囊括的，这样的矛盾会催生出大型企业带头“收编”单独领域的专业性企业、不同领域企业之间的深度战略联合、或是以产业链整合为主要业务的企业的诞生。

当全屋定制这“一个产品”中出现多个品牌的时候，品牌营销的优势似乎就不那么明显了。没有高品质的产品依托，只靠品牌营销就能大火的“好时候”已经远去。

做品牌，先要做产品

那么问题来了，现在的企业，到底还要不要做品牌？要！

但是这个“要”，建立在品质的基础上。去品牌化概念的出现，和这几年自上而下对于“匠心”的推崇，无不是给企业们提了个醒：现在的消费者没那么好“糊弄”了，有一件拿得出手的产品才是“无招胜有招”的决胜关键。

好的产品是品牌建立的基础，而好的品牌最终也是为产品服务，两者的动力源头则来自企业的价值观。营销2.0时代依靠品牌驱动，营销3.0时代靠的是价值观驱动。消费者不也许会再被浮夸的广告语吸引，但会被自己所认同的价值观打动。

如何做品牌 ?每个企业都有自己的方法，但有一点是不会变的：做消费者需要的产品，走坚守品牌初心的路。