好的品牌自己会说话

我们都喜欢一切有情节的东西，当看到一出好戏，一篇好的新闻，我们会产生情绪上的反应，把好的故事附着于品牌之上，它就有了这种感染的力量，消费者和品牌之间也不再是买、卖关系，而更像讲述者与倾听者。一个好的品牌故事，从某种意义上说，与好的品牌名称、标语及Logo一样重要，是塑造品牌的基础，借由故事展开的内容营销，效果或许会事半功倍。

如何让产品的传播因子更有持续性和传播力？这就需要品牌背后有一个好的故事、好的内容支撑。比如，大家熟悉的农夫山泉，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一句广告语的背后，时刻告诉消费者们这不是一瓶简单的饮用水，背后是无数人为之付出的心血和努力，你喝的每一瓶水，背后都有着每一个农夫山泉员工一个个平凡却不平庸的故事。 农夫山泉也在其20周年时陆续发布的4部系列纪录片让员工成为广告中的主角,从搬运工到水质检测员，从长白山到千岛湖，低调却谦和地告诉人们：农夫山泉的品质就是来自这些闪闪发光的普通员工们。

每一个的品牌要打入一个新的市场，光靠产品本身的质量、口碑远远不够。我们发现除了几乎所有的经典品牌都有自己的故事，Dior、迪斯尼、肯德基、星巴克……每个成功的品牌背后都有着他们自己的故事，他们为品牌注入了灵魂和生命力，使其个性鲜明、经久不衰，所以好的品牌自己会说话。

在当今各种信息泛滥的情况下，很多企业包括集成吊顶企业也正试图通过内容营销脱颖而出。比如，但凡知道奥普这一品牌的用户，大多铭记着奥普浴霸发明的感人故事，有一个小女孩，她的父亲比任何人都爱她，在1993年送给了她一个温暖的沐浴环境，从此她告别了寒冷的冬天，她的父亲就是开创了一个行业的“浴霸之父”——方胜康，一份父爱衍生除了一代代产品，奥普不断为爱设计，为爱升级，以为家人做产品的理念雕琢着每一款产品，奥普给消费者的第一感觉永远都是它们的品牌带着满满的父爱，很亲切。

从奥普的品牌故事可以看出，将讲故事的手法转嫁到集成吊顶行业来也未尝不可，但吊顶企业需要对自己的品牌有一个清晰且独特的自我定位，那么故事就会更精彩，品牌传播就会更快，企业成长就会更迅速。

许多人认为品牌故事无非就是编个好玩的内容吸引眼球,其实不然， 品牌故事是向消费者传达品牌精神、内涵以及相关企业文化的重要介质，它能赋予自身品牌独特的性格，特别那些注重品牌打造的吊顶企业，一定要有意识地挖掘企业深藏的品牌故事，培育自身的文化基因，而非杜撰和附会，为打造知名品牌注入鲜活的生命力。

引用集成吊顶行业内的一位资深人士的话，在未来，集成吊顶的主题就是整合，而整合的第一步就是要先将品牌的内涵充实起来，不光是产品，更需要人文精神的丰满。