闲说"十大品牌",得人心者才为真

这是一个人人说品牌的时代。企业家们希望创立属于自己的品牌，消费者们也更愿意购买有品牌的商品，品牌似乎成了人们鉴定商品或服务好坏的一个标准。

我们不能说“品牌=好商品/服务”，但我们几乎可以肯定“好商品/服务最终一定会成就一个好品牌”。品牌带来的利好是但凡有野心有抱负的企业家都会趋之若鹜的。一个成功的品牌会将自身的企业文化根植于其中，让消费者在购买产品的同时培养对品牌的忠诚度，从而带动多层次宣传。当然从心理层面来说，成功的品牌是对企业家经营管理能力最大的肯定。

十大品牌：名正才能言顺

集成吊顶行业发展至今已经过了十个年头，行业内培养自有品牌的意识愈来愈盛，其中亦不乏出色者。强烈的品牌意识，出色的经营能力，翻新的推广模式……每一个品牌都能让人留下独特的深刻印象。

行业蒸蒸日上之时，热爱追求认同感的人类对吊顶的各种“评头论足”便也随之而来。十多年来针对集成吊顶，层出不穷的各种“十大”已是让消费者眼花缭乱。乱象之下便无实名，“排名”的必要性渐渐受到质疑，甚至于对品牌的信任度也日渐下降。

“十大品牌”究竟有没有用，关键在于评选过程。权威性、可靠性、公正性的评选想必能俘获不少人的认可，毕竟只有名正了才能言顺。对于企业来说，荣登“十大”到底是一种荣誉，对品牌的再次宣传也是益处多多。而对市场来说，可靠的品牌排名也是引导市场大环境良性发展的助力，消费者则更是举双手欢迎了，因为目标选择性更明确了。

笔者认为，如是真正的所谓“十大”，必有过人之处！这过人之处必也并非某一方面的突出，而是综合素质的卓越。在这儿笔者粗略谈谈自己的理解。

“十大”之硬件：规模、产值与产品

评判一个品牌的优劣，最直观也是我们无法忽视的便是硬件条件。企业创造品牌，品牌依赖于企业，两者和谐统一。因此品牌的硬件条件可基本等同企业硬实力，包括厂房、设备、产品、团队等，但笔者认为，能够直接关系到体现品牌实力的有三个方面，规模、产值与产品。

规模是什么？厂房、设备、生产线、团队……也许有人会为之失笑，暗自腹诽“这些表象能有什么用”。确实，表象有虚假，但并非绝对，物质很大程度上也需要内在实力支撑。

数据永远不会说谎。当你想要了解一家上市企业经营是否良好，你只需要将其历年报表进行对比即可。了解品牌价值亦是，成功的品牌必然能为企业带来丰厚的利润。

我们谈规模、谈数据，追本溯源还得看产品。作为与“挑剔”的消费者直接联系的纽带，产品担当着重任。“物美价廉”是人类普遍心理，当“价不廉”时，至少“物美”还能保存消费者们最后一丝信赖。可见其实并非消费者“挑剔”，他们只是在底线之上，叩问企业初心罢了。

“十大”之软件：行业认同感、企业文化与差异化定位

本身我们谈品牌，多是精神层面的意义。品牌不单是印在各种媒介上的logo，它起着承载企业的精神内涵、价值观念的作用，成功的品牌能巧妙的将这些内涵、观念永久“刻印”在消费者内心。因此我们谈“十大品牌”，也得谈到软件层面，笔者罗列了一下，自觉行业认同感、企业文化以及差异化定位较为重要。

集成吊顶行业作为家装建材里一个分类，对于大众消费者来说还显得较为陌生，最了解也是有资格对其评头论足的就是同行业品牌了。无论在外两者竞争如何激烈，回到各自家里，该佩服的还是佩服，该学习的还是学习，每个人心里都如明镜儿一般亮。

企业文化和差异化定位两者都是品牌需要向外界传达的内容。企业文化作为企业个性意识和内涵的凝练，优秀的企业文化能够透过产品向消费者传达自己的声音，取得消费者认同感。另外，在一片”打造自有品牌”的呼喊声中，脱颖而出也是企业不得不去思考的问题。差异化定位是目前众多品牌的必然选择，树立自己独一无二的品牌特色，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位，凭个性取胜。

闲扯至此，以上观点仅为笔者作为踏入集成吊顶行业不久的菜鸟的愚见。其实，简而言之，“十大”在于认可度。得人心者才为真，这里的人心有普通消费者，更多的则是依赖于深知行业的同行与专家。