行走吧！媒体团

---中国吊顶行业媒体联盟活动

活动支持：浙江恋舍集成家居有限公司（品牌：恋舍空间）
【媒体联盟】在2015年中国天花吊顶协会年会上，中国吊顶行业媒体联盟正式揭牌成立，集成吊顶网、中国吊顶网、筑牛网、新浪家居、搜房网房天下、搜狐家居、网易家居、腾讯家居、中国建材网、慧聪网、《中国吊顶》杂志等第一批业内外媒体达成同盟共识，致力创造和谐的媒体环境，从正确的传播与引导角度，促成吊顶行业健康成长。

媒体会议

2016年3月30日，中国吊顶行业媒体联盟第一次全体会议暨协会战略合作媒体评选在嘉兴龙之梦大酒店隆重举行，来自全国各地的媒体从业者论剑南湖，一起预见了吊顶行业合作共赢的新机遇。

战略合作

在“协会战略合作媒体评选”中，搜房网房天下（综合媒体）、集成吊顶网（行业媒体）脱颖而出，双双成为中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会的官方战略合作媒体。

新成员加入

“媒体联盟”的成员也在不断注入新鲜血液、不断壮大。当天，在媒体联盟新成员投票环节中，太平洋家居、中国集成吊顶网以全票通过，正式成为中国吊顶行业媒体联盟的新成员。

媒体奇葩说

在“媒体奇葩说”环节，现场的各家媒体分别从自身媒体优势角度出发，抛出移动端与PC端推广相结合、大数据下的消费者行为分析建议、以及个性定制化、行业信息化、服务标准化、产品智能化、材料多用化等诸多建议，中国吊顶行业媒体联盟的全体单位将继续充分利用联盟资源，建立合作共赢机制，强强联合，优势互补，准确把握市场机遇，发挥联盟平台的集聚效应。

【慧聪网】：关注刚崛起的品牌，支持培养有品牌理念的企业。

【搜房网】：媒体要有想法，推广方式转到移动端，吊顶行业有弯道超车的渠道，协会跟媒体之间的互相配合服务，共享内容，进行微原创，推广行业，媒体特点融合在一起，帮助中小型企业发出声音，好的内容，好的传播方式，好的渠道和资源。

【腾讯家居】：内容延展，更深层次的解读报道，行业需要权威性网红，整体融合，跨行业的融合，门户走进来，垂直媒体走出去，

【中国吊顶网】：深度报道，糟糕的新闻汇总起来，与企业深度互动，做价值传播。

【集成吊顶网】：行业需要媒体正面去推动，为企业做些力所能及的事情，在消费者心中的知名度，行业媒体是没有优势的，以开放合作共赢的心态，组织一些共同的活动，推动行业向前。

【中国建材网】：除了招商还给终端更大的支持与展示，内容的意义，

【筑牛网】：行业的意见领袖要发声，品牌与受众间建立一个平台，内容+节目+反馈+产生新的内容，传播方式要变，影响消费选择。

【新浪家居】：围绕终端消费者的宣传，消费者对产品的认可与知名度，品质回访活动，采访终端用户，口碑回访，加大媒体终端的影响力。

【网易家居】：为行业做推广，行业路线，品牌路线！终端用户想要什么，装修的问题都是消费者想知道的，传播的内容是什么，用户转化，为产品买单，互动性的事情，利用媒体专业属性与行业特点，把这个行业带出去。

【太平洋家居】：用户关注度较弱，不知道集成吊顶的好处，口碑宣传，达人体验，网友逛工厂，品牌大咖等活动，整合智能家居产业链，设计师及行业舆论性论坛。

【中国集成吊顶网】：深入到经销商及消费者，注重消费者体验，发出真实的声音，让用户在装修的时候少走弯路。

【《中国吊顶》】：企业的高度与厚度，就是媒体终将抵达的深度！把企业与媒体的梦想变成一群人的梦想，变成行业的统一梦想！建立媒体联盟与广告主传播大联盟，要开辟行业媒体联合广告传播新行动，满足企业品牌崛起的梦想，实现互动性营销成长，组合一个全媒体联合播出的航空母舰。不忘初心，一起来设计新媒体与传统媒体互动广告的新模式。走车间，访工厂，晒管理，秀服务，测产品，爆故事，走终端，访用户，秀品控，真正发挥媒体联盟的作用！

媒体走访

友邦：集体采访浙江友邦集成吊顶股份有限公司董事长 时沈祥

时总说：作为一个公司来讲，不是满足消费者的需求，而是要超越消费者的期望，这是我们这10年来一直追求的。集成墙面，全屋整装是一个品类中的两个品种，友邦暂时还没做顶墙一体化，我个人觉着目前这样的产品不至于很感动消费者。整体的家装肯定是未来的一个趋势。主要还是考验企业的研发实力，方向肯定是这样一个大的方向。

家居智能化是家装行业的一个发展趋势，现在都在讲互联网+，家居行业的互联网+就是智能家居。我们可以从单品开始，比如说单独灯光的调节，比如说单独的换气扇，暖风机的制冷，那么从单品的入手，将来一定能达到一个物联网的概念。在未来，吊顶行业将会是智能家居和智慧家庭的一个重要入口，相比较家装的其他类别，吊顶行业作为智能家居的一个入口，是好过别的行业。石膏顶的通用性，设计性，厨卫用金属吊顶比较合理，更大的空间金属不一定是合适的，我们要持包容的精神，站在消费者的角度去考虑。对于任何形式的吊顶，我们讲求融合而不是排斥。石膏吊顶，集成吊顶都有它的弊端，我们的思想要放宽，不要给自己贴标签，整个集成吊顶行业，对产品的一个包容性以及研发力度要加大，将来，吊顶行业就不一定全部是通过铝板，肯定会有多样化的解决方案，材料的包容性还要大，未来的期望是把石膏吊顶最终纳入集成吊顶这个范畴，集成吊顶=石膏吊顶+集成吊顶，就是行业的未来。

审美，我觉得是与生俱来的，也不是说一定要培养，中国人的审美也是非常独到的。我们做的产品，并不是除了美感就没有了，我觉得任何一个好的东西要满足人的身体的需求和精神的需求。我觉得审美是比较大的一个时代的趋势在转变，比如说流行色，是整个世界的价值观的改变。我们公司也参加了我们国家的流行色协会，流行色是变化的但也是和谐的。流行，不是你一个人流行的，一个企业一个品种的流行，是一个贯通的意思。

我的理解是VR、互联网毕竟都只是个工具，对制造企业来说，主要还是产品以产品为主。如果花费很多时间和精力在工具上没必要，专业的技术还是由专业的公司来做。

对于家装来说，第一要不是快，而是要环保。“快装”工厂化生产的产品要有国家标准、国际标准。如果随机采用一些产品进行搭配组合进行快装，缺少监控监管。对于互联网家装，我觉着不是站在消费者的角度思考，是把自己的产品强加给消费者。装饰需要更多的DIY精神。国外企业对家居的理解，人性化的设计，创新学习的空间。国内家装分软装和硬装，国外是不分软硬装，装饰包含整个建筑。未来趋势，我个人认为硬装越来越简洁。对自然足够尊重，中国是最缺少资源的，这是企业家的一种情怀与责任，材料最好环保可再生，可再生的材料稳定性更好，不易开裂变形。

时会长对媒体联盟的组建表示认可与欣赏，同时提出建议与期望。媒体要客观一点，报道要真实，有力量的文章，经过思考的东西，传媒人要有自己的观点。要触动到别人，媒体不要哄企业，要有鞭策精神。

要研究用什么方式一体化，总装车间是专卖店，集成吊顶是整体解决方案，不是一个标准件，不适合批发，没有服务就没有价值，产品+服务是模式，很满意的经销商还没出现，品牌企业没有发挥好，不够集中。

我们要起到一个推动作用，企业要做到4个有利，有利于国家、社会、消费者，合作伙伴。

我比较喜欢画画和摄影，对自己的调节，对生活的理解，热爱生活的人，才能做出感动消费者的产品，要多看多想！工作就是生活，生活就是工作，爱好跟工作要完美结合。

鼎美：总经理张轲诠释 顶墙集成新内涵

张总说：1995-2005年王店很多企业从事浴霸的粗放加工，友邦时总发明集成吊顶后90%的浴霸企业转型做集成吊顶。浴霸–通风-取暖等是比较落寞的行业，通过集成整合，企业靠自身品牌的积累和沉淀，鼎美实现了自主品牌的梦想。我比较相信风水的顾问，不是迷信，有科学依据的。顶墙集成未来是家居建材行业最大的品类，尽量不要消耗资源，走可持续发展道路，传统企业要转型提升，鼎美智装是我们的终极目标，美化生活。价格战路会越来越窄，要把嫁接给消费者的钱省到最少，鼎美终端店不去红星美凯龙不去居然之家，重点布局写字楼店和房地产的样板房。4万亿的市场，企业要保持创业创新的激情，带动整个产业的转型提升，共同推动，秉承包容开放合作的心态，跟装饰公司合作。企业要诚信，不忽悠消费者。内部通过ERP、DRP系统的改造升级，逐步实现工业4.0，工厂到设备端。

鼎美从模仿中求生存、在追随中求发展、在引领中求跨越。2013年，鼎美发布“鼎美居室吊顶·艺术墙面”项目完成第一步战略规划，2016年鼎美发布“鼎美顶墙集成”项目实现了第二步的战略规划，目前鼎美在发展鼎美顶墙集成项目的同时正逐步实现第三步鼎美智装的战略发展。一个行业完成升级转变不可能一蹴而就，鼎美居室吊顶·艺术墙面是破，破开原先的集成吊顶小行业，进入到一个更大的行业中，而鼎美顶墙集成就是这个过渡期，给我们时间解决之前的历时遗留问题，也给我们时间筹备最终的目标计划，即鼎美智装。

张总希望，媒体在宣传报道中对行业的同类名词进行把控，减少同类名词的出现，让消费者更加迅速地接受新名词，明了新名词的意思，以快速推进行业发展。

品格：市场部经理俞痕峰 演绎健康定位的品牌屋

俞经理说：健康环保是人类始终追求的大课题，品格健康吊顶市场部俞经理在与媒体联盟谈话时围绕品格健康吊顶的“健康”二字展开阐述：健康是品牌主要诉求，舒适，材料，技术上降低能耗，健康的生活方式，产品功能诉求上，一体化电器结构，扣板工艺健康化，钛丽珑技术解决厨卫除菌、祛味、易洁的三大痛点。体现了吊顶行业对生活最原始的本质追求——健康化。

品格聚焦展会营销并与世博会结缘，成为一个优秀的行业品牌，品格是一个认真的企业，产品不断迭代，跨界混搭时尚。2008年品格专注扣板表面处理工艺，和韩国化工巨头战略合作，推出健康、环保的吊顶扣板，LG健康板。2010年又受邀参展上海世博会发布了集成吊顶照明模块上的技术创新，将LED引入集成吊顶行业，绿色、健康、环保的照明应用大大提升了整个行业的工艺水平。2013年，品格钛丽珑微光动力技术在上海首次发布，抗菌、祛味、易洁，以核心技术驱动的扣板功能性更加强化。2015年，品格健康吊顶荣膺米兰世博会中国企业联合馆合作伙伴，展示中国人的健康生活美学。

品格在考虑一些问题，工业品能否成为艺术人文的载体？跨界的文化元素能够和建材的低关注属性进行结合？流行时尚是否是当下消费群体的一大诉求？吊顶和集成家居能否战略结合？2016年，品格带着这些思考，正式从技术驱动升级为设计、技术双驱动的行业品牌。

品格希望有更多的媒体关注这个还在茁壮成长的行业，同时也希望媒体联盟能够发挥更多功能，体现联盟价值。

今顶：副总经理华伟 分享大不同战略

华总说：战略布局，品牌定位，细分领域，从仿古到复古，凸显设计元素的精神内涵，打造铁三角营销格局---虎豹行动组，解决代理商点的问题，满足生存问题；业绩倍增组—全面运营终端，解决代理商面的问题；黄埔军校---解决品牌持续发展的问题，3个机构持续推进优化，确保今顶核心竞争力！ 抓住联盟的痛点，参与中国好家居联盟，建立长期稳定的合作关系。今顶肩负社会责任，扩建新厂房营造工作快乐的氛围。墙面计划，电商布局，整体发展方向智能家居。

今顶副总经理华伟和品牌总监齐玉强在本次媒体团的采访中都提出智能人性化的产品定位，今顶也会投入更多智能化产品的研发。智能化离不开“互联网+”的模式。今顶一直在与互联网家装公司对接渠道，包括电商的布局战略以及智能化产品。复古不代表老旧，这是一个系列的产品，同样有适合90后的款式。今顶复古集成吊顶是将艺术、文化、生活态度融入到集成吊顶中，倡导“经典亦风尚”的价值理念，举复古大旗，引领复古时尚新潮流。企业要在资源整合的过程中发挥自己的优势，以不同，创不凡。 

总结：

此次中国吊顶行业媒体联盟所有成员在中国天花吊顶材料分会秘书长丁辉先生的带领下走访了多家吊顶企业，与企业领导畅谈吊顶行业发展现状与未来，共同商讨行业媒体宣传新方式。

中国吊顶行业媒体联盟成员将继续充分利用联盟资源，建立合作共赢机制，强强联合，优势互补，准确把握市场机遇，发挥联盟平台的集聚效应，共同推进集成吊顶行业良性发展。