顶上:'十大品牌'背后你我不知道的猫腻

“十大品牌”背后的猫腻 你我不知道的秘密？据新华网报道，不少消费者在购买商品前，通常要上网了解相关品牌信息，然而网上各种版本的“十大品牌”，往往让消费者眼花缭乱、无所适从。

“十大品牌”背后的猫腻 你我不知道的秘密？据新华网报道，不少消费者在购买商品前，通常要上网了解相关品牌信息，然而网上各种版本的“十大品牌”，往往让消费者眼花缭乱、无所适从。

近日北京市民王先生为装修新房连续跑了几个家居建材市场，几乎遇到的每个商家都这样推介，“我们的地板是中国十大品牌”“我们的沙发是行业十佳品牌”……王先生说：“不管卖什么家具的，都说自己是十大品牌，听着都很好，但总觉得不大可信。”

记者在北京、济南等多个家居建材市场暗访时发现，“十大品牌”已成为商家招揽顾客的金字招牌。在销售人员的推荐下，记者登录了一家经营地板公司的网站，立刻显示“2012中国地板十大品牌、2012地板十大品牌、中国十大品牌地板、实木地板十大品牌、复合地板十大品牌”等。

一家经营地板的商家在店内显著位置标示“中国地板十大品牌”“全国地板3・15质量十大品牌”等，当记者询问由哪里评选时，销售人员竟答不上来。

“十大品牌”现象几乎渗透了家居建材行业各个领域，从橱柜、卫浴产品到墙漆、地板，从水龙头、灯泡到电表、窗帘，都可以看到“十大品牌”的身影，让消费者摸不着头脑的是，“十大品牌”满天飞，评选“十大品牌”的部门更是五花八门。

一家地板行业网站竟然在一年就评出“最具投资价值”“最受消费者喜爱”“最具性价比”“最具品牌价值”和“中国健康地板”5个版本的“十大品牌”。一家企业连续5年获得“十大品牌”，但给出这个称号的单位却并不一样，评选单位包括建材家居研究中心、陶瓷及装饰协会、卫浴榜组委会等。

标榜“十大品牌”，品质真的可靠？一家曾获得多个“十大品牌”并在网站上称“28省市消协监测环保性远优国标”的地板企业，就曾在去年曝出甲醛超标的问题。广东省质监局今年5月公布的软体家具甲醛超标企业中，也有多家在网站声称获得“中国家具十大沙发品牌”“十大时尚品牌企业”“中国十大办公家具品牌”等称号。 

“十大品牌”究竟是谁评的？有多少权威性？评选背后又隐藏怎样的猫腻？ 

据业内相关人士透漏，所谓的“十大品牌”基本都是花钱买品牌，一般合作客户分为高级VIP会员和战略VIP会员，年费分别为6800元和18000元不等，而且是谁给钱多谁排前面。但最后费用转嫁消费者。

那“十大品牌”由谁来评？为何种类繁多、榜单各异？评判标准又是什么？是否公正可信？记者调查发现，这类本应由第三方机构公正公开的评选，已异化为参评企业博取虚名、评选组织谋取利益的手段。

只要给钱，谁都能评上‘十大品牌’

北京一位从事了10余年建材销售的业内人士告诉记者：“一家入行两三年的企业，只要愿意花钱，一年就可以拿到好几个‘十大品牌’，还有一些企业刚评上‘十大品牌’没过几年就倒闭了。”  

常年为企业提供品牌推广服务的营销专家周淮山说，这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，根本不掌握企业的基本情况，实质上就是竞价排名，谁给的钱多谁排前面，甚至有些就是直接收钱发证，一个“十大品牌”证书能发给十几家企业。  

“所谓的‘十大品牌’，实际上就是花钱买奖杯，业内人士都心知肚明，只有消费者蒙在鼓里。”一位不愿透漏姓名的业内人士说：“很多产品售价虚高，就是因为一些评选和宣传费用都传导给消费者了。”  

品牌评选不规范 误导消费何时了？  

“十大品牌”评选乱象，并不仅在家居建材行业。奶粉、服装、家电、汽车，甚至房子等也都在“十大品牌”的光环下“熠熠生辉”。专家认为，这种“不差钱”的评选乱象不仅严重误导了消费者，也会影响行业健康发展，应尽快予以清理规范，构建公平透明的市场环境。  

山东省消费者协会宣传教育部主任王新成说，名目繁多的“十大品牌”评选，标准不公开、过程不透明、可信度不高，不但会误导消费者，还会扰乱市场秩序，损害行业整体声誉，并产生不正当竞争。  

常年关注消费者维权的北京中银律师事务所律师董正伟说，企业花钱购买“十大品牌”误导消费者，已经涉嫌虚假宣传，消费者若因此受到利益损害，完全可以起诉企业索赔，并要求颁发证书的机构承担连带责任。

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