【营销管理】互联网经济发展 助企业成长

时代在快速发展，科学技术突飞猛进，为我们的生活注入了新的元素和体验方式。对于企业经营者来说，就得转变原先营销经营之策，把原有的地区商业文化与互联网经济思想相融合，并探索出互联网经济发展对商业文化的冲击和影响，从深层文化角度揭示互联网经济的发展困境，并提出商业文化与互联网经济融合发展的新思路。

面对突如其来的互联网技术的发展，商业发展模式势必受到的影响，对企业自身的来说是当头一棒，有挑战就有机遇，这就要看我们是如何把握和利用它了。

互联网经济的发展困境

（一）文化冲突

网络经济的虚拟性使得人们在实体经济生活之外又建立了另一个崭新的世界，商家纷纷瞄准这个拥有巨大商机的市场而投入人力和物力进行经营建设，抢占互联网市场份额。对于刚在市场发展中还站不稳的企业来说是一个新的挑战，加上在这么短的时间内快速有效地掌握并运用好也是极为困难的事，况且还不一定成功。由此，商业实体经济与互联网的冲突就可见一斑了。

（二）知识技术

同比于传统实体经济，互联网经济将资本和劳动力要素投入替换为知识和技术要素投入，并且取得了远高于资本和劳动力投入的产出价值，技术创新和知识储备水平是互联网经济取胜的决定关键。传统的经营模式，由于知识文化水平和技术能力的原因，面对新时期的互联网就显得束手无策了。

（三）经营资金

高风险性是互联网经济虚拟化的伴随发展特征，资本与技术结合的自然属性要求互联网公司在创业阶段就要投入大量的维持运作资金，而且普遍呈现出前期亏损、后期才盈利的发展态势，一旦创业成功就会取得巨额回报，而投资失败就有可能面临大量资金无法收回的风险。

（四）营销思想

互联网市场相对于传统实体经济而言的突出优势就是低进入门槛，谁能够抓住网络时代下的消费者注意力，谁就能培养起忠实的产品用户群体，进而获得商业利益。互联网的公平性改革了大企业压制小企业的局面，创意、创新、服务以及营销技巧都是获得市场认可的重要因素。传统的抱团经营、企业人脉、宗族和血亲关系营销方法不再适应互联网的营销要求，实体市场和网络市场之间的巨大营销技巧和思想差异造成了当前商业互联网经济的逐渐没落。

商业文化与互联网经济融合发展思路

（一）灵活转变观念以主动适应互联网经济革命

灵活的商业经营理念，主动适应时代是商业文化的发展精髓。我国沿海地区加工制造业劳动力和原材料成本逐渐攀升已是不争的事实，产业转型升级势在必行。因此，企业要认清这种形势，积极探索“实体-虚拟”的经营方式转变，虚心学习先进地区的发展经验，实行因地制宜式的本地化网络经济发展，凭借长久以来对商业的敏感性优势，形成力推企业发展的强大动力。

（二）改革传统经营模式已突破家族式发展局限

网络经济虚实结合的经营特点要求多样化组织经营形式，而对于高科技产业分散投资、共担风险的投资模式也必须在互联网经济中得到建立，以现代化风险基金形式抵御民间资金压力，现代化企业制度和多样化企业组织形式有助于网络经济的高效运行。

（三）提升商人科技文化教育水平

互联网经济对参与者的文化教育水平要求较高，技术创新是引领互联网经济走向成功的必备要素。要发展网络经济，就必须从商人的科学文化教育出发，解决根源性的发展束缚。同时，企业还要发展其联通世界、资源互补的优势，积极引进海外优秀人才，建设现代化的网络企业管理制度，以知识换经济，以技术求效益，以教育谋突破，实现商业文化在网络经济领域的再次繁荣。

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