孙平：制造企业如何打造品牌形象？

制造企业品牌不仅靠硬实力形成，更需要软实力提升

孙平

内蒙古新维投资控股集团董事长

内蒙古新大地建设集团董事长

Q：你认为非终端企业应该如何打造企业品牌？

A：打造企业品牌，从国内到国际、从企业界到学术界，大家仁者见仁、智者见智，各种观点莫衷一是。我始终认为，企业有了品牌才能赢得社会的尊敬，作为一家制造型企业，品牌不仅要靠硬实力形成，更需软实力提升，软实力的核心是文化，文化的核心是价值观，价值观的核心是“诚信、创新、责任”。

在内蒙古自治区鄂尔多斯地区，新维控股集团的社会声誉是非常好的。从新大地路桥、维邦房地产、维邦物业到安泰采矿、康宁爆破......新维控股集团企业品牌所拥有的社会美誉度、认可度，已经被社会公认。在快速发展的道路上，新维会不断践行着自己的品牌理念，用自己特有的企业文化打造着企业品牌。

Q：能具体阐述下诚信、创新和责任对于新维品牌的作用吗？

A：诚信，是品牌之根本。作为一个专业化的路桥、房地产投资型的企业，新维控股集团用诚信的思想筑路，用诚信的思想建房，对股东、对员工、对客户和社会都要诚信，提供有品牌、有价值的产品和服务。鄂尔多斯奥林花园A区经济适用房是新维建设的第一个房地产项目。拿到这个项目的时候，有人跟我说，经济适用房，材料用得差不多就行了，要节约成本。但我们要对业主负责，即便是经济适用房，所用材料也必须是高品质的，最后所用的材料包括电器、管线、防盗门均为名牌产品，并且设立了工艺样板间，接受社会和准业主的监督。即便会摊薄项目利润，但这方面我们不能含糊。

创新，是品牌原动力。只有不断地创新，才能又好又快地发展。新维集团前身新大地路桥集团的第一个项目――甘海公路，是蒙古国通向我国的口岸公路，也是蒙古国矿产资源运往我国的大通道。在新大地之前，已经有过许多企业考察了这个项目，但都由于自然环境差、建设成本高望而却步。新大地实地考察甘海公路时，把视野延伸，辐射到周边的投资环境，发现甘海公路下游的海流图至五原收费公路可与甘海公路打造成一个完整的公路投资链条。如果政府把这条路的收费权移交新大地集团管理，再加上一些优惠政策，这个项目就是完全可行的了。经过与当地政府协商，这种投资模式得到了认可。而这个被许多人认为是鸡肋的长期搁置项目，也被我们成功启动。目前，该项目的收费效益已经实现了超预期增长。责任，体现了新维品牌的价值取向。我们是内蒙古首家推出“体育运动”与“房地产”理念相结合的奥运系列品牌地产项目的企业，所有项目均建设有一至两个体育场馆和老年健身中心。2010年，集团又投入3000多万元建设了建筑知识教育馆面向社会免费开放，截至目前已接待区内外各界参观学习团体183批、8000余人次。今年，我们又在金融广场投入上亿元建设新维商学院，为社会提供高端管理人才培训教育服务。截至目前，新维累计为文化教育和扶贫济困捐款1500万元，向社会公益事业投入5000万元。未来随着新维集团的进一步发展，我们还将为社会做得更多，力求将新维打造成一个受人尊敬的现代企业。