集成吊顶企业如何保护自身品牌利益

时至今日，整个国内的各行各业都在持续关注着一个红罐的饮料，它不是可口可乐，但是同样红色的罐子却年销量远超可口可乐！在缔造了一个国产品牌完胜老牌洋饮料的神话之后，如今，在即将到来的2012年盛夏酷暑之中，怕上火，消费者的选择或许会有些纠结！

从“怕上火，喝王老吉”到“怕上火，你喝什么？”的转变，品牌之争值得每一个行业借鉴和警醒！

缔造品牌，创造力凝聚行业核心力量

凉茶作为一款消暑去火的饮料，在国内历史悠久，只是近几年在加多宝的倾力打造下，在消费者心目中树立了“怕上火，喝王老吉”的消费理念，在成功切中消费诉求之后，红罐王老吉风靡全国，成为销量奇迹！

对比来看集成吊顶行业，自2004年集成吊顶产品诞生以来，完全新颖的产品在走出工厂，进入到消费者家中的整个过程，都是依靠原创力量，而从那时开始，友邦、宝兰、奥华等一大批企业纷纷依靠原创的品牌开始了最初的品牌推广，在产品卖点切中消费者家居装饰装修美观化、功能化的诉求之后，市场前景非常广阔，吸引到一大批企业进入集成吊顶行业，开始了集成吊顶行业最早的繁荣盛世！

集成吊顶行业发展之初，普及产品成为重中之重，每一个品牌在市场推广之初，都是将产品的特点细细告知消费者，在消费者豁然开朗接受产品之余，也对这个刚刚诞生的全新行业为之赞叹，“在普及产品和品牌的同时，也普及了行业知识”。

在经历过艰苦的行业普及和推广之后，集成吊顶行业迎来了一个辉煌的盛世！

维护品牌，创新力引导行业发展

打造品牌不是一件简单容易的事情，需要产品的核心竞争力、强大的市场营销力和企业自身的实力做保证。回顾加多宝打造红罐王老吉凉茶，不难发现成功背后三者的有效搭配，但是面对品牌，加多宝却没有防范紧紧抓住品牌的“生杀大权”，从而为之后的麻烦埋下了伏笔。

对于发展还不够十年的集成吊顶行业来说，现在行业在急速增长和扩张的同时，仍旧不能跻身家装建材大行业，所以品牌的影响力还是相对分散，品牌呈现出区域性和分散性的特点。如何维护品牌，让品牌在良性发展下提高知名度，需要集成吊顶企业深思。

集成吊顶走到2012年，面对楼市调控的政策，已经不能用产品+营销的方式来获取可观的回报，在相对低迷的市场状态下，原有的杂牌、冒牌等小工厂、小作坊式的集成吊顶加工厂得到了一定的清理，而正规的集成吊顶企业也纷纷注意到了集成吊顶产品的同质化问题日益严重，如何给品牌增加竞争力，成为集成吊顶企业的聚焦关注问题！

在创新上，各个品牌纷纷亲力亲为：友邦集成推出了新研发的中央空调级冷暖风幕系统、鼎美新工业园区宣传片诠释企业新形象、美尔凯特自清洁吊顶有了新的产品系列“云系列”、奥华环球幸福之旅“买奥华游中华 玩转巴厘岛”第三季抽奖顺利、今顶开年举办的“黄埔军校”为增强企业营销实战能力构建起了体系化培训――产品创新、主题活动、企业文化等内容丰富多彩的举措，都为品牌带来了新的内涵，让品牌有了实力化的保障！

保护品牌，紧握品牌保护合法权益

在加多宝与王老吉难以割舍的恩恩怨怨之下，我们看到了一个成功缔造国内“凉茶王朝”的红罐饮料所带来的教训。辛勤劳动的成功却要拱手相送，高喊宣传语“怕上火”却落得让含金量与日俱增的品牌无法使用，颇为恼火！这样的这样的惨痛必将成为各行各业的前车之鉴，这也是为什么加多宝事件能够如此受关注的原因。

在集成吊顶各企业警醒之余，如何保护企业精心培育起来的品牌？纵观集成吊顶行业，各大品牌都在自身发展上卓有成就。而围绕在各个正规品牌周围，打擦边球、山寨、仿冒、假冒的品牌都在垂死挣扎，在没有产品核心竞争力、市场营销力和企业实力做保障下，无法对集成吊顶行业品牌形成冲击。

集成吊顶行业的大环境，依靠众多实力出众的优秀企业不断研发和创新，结合稳妥的市场营销手段，为整个行业营造这健康向上的良好局面。而在这些企业中，有很多都是集成吊顶诚信品牌，他们坚持诚信打造品牌的核心理念，为品牌铸造含金量高的诚信品质同时，也为行业带来健康的公平竞争！

同时，我们也关注到，越来越多的跨行业竞争显现出来：其他行业的知名品牌也开始接触集成吊顶行业，通过分享品牌来进入集成吊顶行业，依靠品牌的原有知名度力求在集成吊顶市场中顺势地推广，在与集成吊顶众多发展多年的品牌竞争同时，今后他们或许还将要面对类似加多宝事件的若隐若现的问题。

还记得前不久，风靡全球的苹果公司，在国内上演了一幕ipad平板电脑下架的尴尬局面，缘由就是国内企业早先注册过“ipad”商标，国际化的著名品牌也会在国内深陷“品牌之争”的泥沼，可见品牌的维权和竞争在国内是如何的激烈！

对于发展还未满十年的集成吊顶行业来说，品牌的成长离成熟、稳健等理想的状态较为遥远，在精心维护品牌，发展品牌的同时，集成吊顶各企业更要保护好自身的品牌，避免陷入品牌争躲的冤枉战，借鉴其他成熟行业的案例来时刻警醒，才能让品牌在未来的竞争中更加坚强有力！

集成吊顶网文/小鹏