2012品牌末日--是蜕变？还是消亡？集成吊顶品牌如何自处

来自消费者信心的冲击：

根据AC尼尔森《2010年消费者信心调查报告》与中国商务院出具的《2012年我国消费市场发展报告》的信息，2012年的消费者信心指数将大幅下跌，随着各大生产厂家的大幅转型，品牌发展趋势将出现两极分化的结果，高端品牌泡沫逐渐向昂贵奢侈品靠拢，中低端品牌泡沫将因为市场竞争，逐步破灭。

2012年消费市场的形势判断

“2012年，国际政治经济形势的不确定对我国经济的影响将进一步显现，我国国内经济增速回落、就业形势严峻等因素也将使消费增长存在较多的不确定性。但是物价水平回落、人均收入水平的提高以及国家不断出台的扩大消费政策，将会在一定程度上减弱不利因素的影响。”

(一) 经济增速回落导致消费动力不足:

“经济增长将延续上年增速逐季回落的态势。2012年，我国经济发展仍存在较多的不确定性。从进出口方面看，世界经济复苏的不稳定性和不确定性上升，短期内国际经济环境难以明显好转，发达国家消费需求偏弱，新兴经济体和发展中国家增速放缓，世界经济下行风险加大，贸易保护主义抬头，使得我国出口面临更为激烈的竞争。加之人民币汇率走势仍以升值为主，企业经营成本进一步提高，从而对我国对外贸易的稳定增长产生不利影响。一些面向国外市场的产能将转向国内市场，增加国内消费供给。从投资增长看，作为“十二五”规划的第二年，在重大规划项目建设及战略性新型产业加快发展的带动下，投资需求较旺盛。但由于全年仍然实行稳健的货币政策，投资增速可能有所放缓，继续执行的房地产调控政策将使房地产投资增速进一步回落，并带动与之相关的商品消费增长乏力，拖累居民消费信心走弱。尽管随着经济内生性增长动力增强、收入分配稳步推进、民生福利继续得到改善，对消费增长产生利好，但总体消费增长的带动力仍明显不如2011年。”

(二) 就业形势严峻影响居民消费预期:

“劳动力供求总量及结构矛盾加剧将使就业形势更加严峻。由于“十二五”时期淘汰落后产能，节能减排对就业产生挤出效应，而战略性新兴产业尚未形成明显的就业增长效应，以及中小企业经营困难导致吸纳就业的岗位减少等因素影响，劳动力需求增长面临较大约束。以2012年8%的经济增长速度来测算，预计2012年可实现城镇新增就业1000万人左右。从劳动力供给方面看，城市化步伐的加快，将带动我国劳动力供给数量的快速上升。如果2012年城镇化提高一个百分点，意味着城市新增就业人口将达到1000万以上。而当年军队转业人员、下岗失业再就业人员和登记失业人员也将达1000多万人，这意味着2012年全年仍将出现近1000万的就业缺口。在总量供过于求的同时，供需结构不对称的问题也更显突出，特别是熟练技术工人严重匮乏，“招工难”和“就业难”继续并存，结构性和摩擦性失业问题较为突出。就业压力将对居民的收入预期产生影响，制约居民消费意愿的提升。”

由以上两段内容，我们不难看出，2012年的消费者信心将以，难以挽回的趋势下滑。然后消费者信心的下滑，将是中国消费者由感性消费，回归理性消费的一个重要的转折点，以及里程碑。

品牌为王的时代--盛极而衰：

近6年，品牌风潮不断席卷中国市场，在席卷中国市场的同时，也改变了众多企业家与实业家的思想。品牌为王的时代如何自处？如若没有品牌，销量上不去怎么办？如若把所有的精力投入在形象包装与品牌包装上，是否会取得更大的利润？

答案是肯定的。如今的中国市场酒香不怕巷子深这套逻辑已然被众多商家企业家所淘汰，各种包装，各种广告，各种炒作争相爆走。

这是一个品牌满天飞的时代。

直到现在，大量的资金变成了品牌泡沫，在品牌价值大涨销量大增的背景下，是产品本身的裹足不前，甚至质量倒退。

于是我们才刻不容缓的需要商业改革，来改变这种现有的品牌泡沫现状，我们不需要漂亮的空中楼阁。空中楼阁的背后是CPI的大幅上涨，实际购买能力的大幅下跌。

何为品牌泡沫：

品牌泡沫即大幅炒作下，不符合产品本身价值，利润正常提升规律的现象。比如说一个换气扇的成本价是100元，品牌包装，广告宣传费是400元，那么最终这个换气扇的市场价就有可能是600元，或者更高。

品牌泡沫是市场经济过于迅猛发展下，所产生的一种畸形产物。

当消费者消费预期下降，消费者信心指数回落，国民经济通货膨胀，人口红利逐渐消失的情况下，消费者回归理性消费，开始正视产品成本，精打细算。

精于质量--集成科技：

集成吊顶行业，在面临这样的市场环境，与空前压力下，应该如何自处？稳扎稳打，精于质量，提升产品档次与售后口碑，往往是一种最传统的常规打法。

那么除了精于质量，提升产品档次与售后口碑，我们还有那些方式避免这次消费者消费习惯转型所带来的风险？

集成吊顶，扣板与电器模块的组合可以说是集成吊顶的核心精髓，那么除了照明，取暖，换气这三大模块，我们更应该开发不同的电器模块，以求满足消费者，在日常生活中的应用所需。

所谓集成，集成种种功能与一身，这才是集成二字的精华所在。

美赫集成吊顶，一直以来贯彻以质量为主的，运营理念，从来不把大量的资金投入在品牌泡沫的炒作中，着眼于消费者所能得到的实际利益，努力做到，厂家，经销商，消费者三方共赢的目的。

我们一直相信，坚守质量，严把产品关，是美赫的成功之道。美赫在坚守产品质量关的同时，也着重开发，各种不同的电器模块应用，并优化三大主要电器模块。

3.15质量中国行（特别版）

质量在中国，质量在美赫

美赫――专铸欧式集成顶