美尔凯特全国第三代形象专卖店

作为新兴产业，集成员顶已有了六年发展历史，但消费者对其品牌格局仍旧很陌生，同时建材产品不同于日常生活消费品，消费者对于其价格、工艺、使用性能也都不够清晰。很大程度上消费者购买产品受导购术语、场景氛围等的影响。

2010年8月，美尔凯特全国终端革新工作正式开启。8月18日，美尔凯特“聚势赢动”区域加盟商交流会议（合肥站）中，店面整改工作已作为营销任务全面下达。新形象专卖店在整体规划、细节设计上与美尔凯特自清洁定位更为契合，沿袭了一贯的现代简约风格，它具有以下一系列特征：

一、外部墙面砖与孙俪海报广告灯箱
新形象专卖店外部墙面采用400*800黑色仿古砖，四边进行5mmV形磨边，显现规则的几何美感。墙面设置美尔凯特自清洁吊全新LOGO标识，以30mm厚拉丝不锈钢字做成，进行有意识的品牌提示。

同时，品牌形象代言人孙俪的海报成为外部设计焦点，以100mm铝框固边，整体的哑光色泽、纯朴典雅的气质，全面衬托形象代言人孙俪，使消费者迅速感知品牌内涵。

二、门头
沿街店面门头广告字采用拉丝不锈钢包边字制作，建材市场内专卖店门头则采用不锈钢发光包边字，门头基材一律为优质铝塑板，与墙面整体协调统一。“MELLKiT”“美尔凯特自清洁吊顶”字样水平对齐，两者位于与专卖店门、孙俪海报上端位置，取消了传统的装饰色块、装饰花纹，整体更趋凝练。

三、墙面展板倾斜，取消所有造型顶，顶部展示错层
墙面展板均有一定的倾斜角度，使立体展板略具动感，更符合视觉感官。同时，展板收边条处均有美尔凯特标准化PS木线条。

传统造型顶一律取消，2010年错层系列被展示在顶部显要位置。错层造型本身就具备极强艺术造型，场景照明的氛围营造效果也非比寻常，传统的白色造型顶的取消，最大化地挖掘了产品的装饰效果。

四、接待桌、形象墙全部改变
新接待桌规格为：1500mm(长)*900mm（高）*600mm（宽）。桌体外部白色烤漆，上铺白色大理石。背面形象整体为白色弹涂漆。两者都增加“美尔凯特自清洁吊顶”字样。

五、体验间
体验间中增加白色雕花隔断，其中厨房体验间中安装易格新品，并进行厨房空调的安装，而卫生间体验间中则安装错层系列，墙面均采用美尔凯特标准化浅黄花案壁纸。

六、空调展示柜增加
空调展示柜外部采用烤漆工艺，与空调外机颜色相符和。目前空调展示柜放在厨房体验间一侧，或进门显要位置。以使消费者迅速了解美尔凯特专业厨房空调这一革新产品。

七、灯光营造
专卖店一律使用黄色暖灯光，并大范围地运用了滑杆式射灯。为品牌氛围的营造提供保障。

新形象专卖店的效果，除了对布局有着更时尚的把握权衡，更是对材料有着严格的要求。如仿古砖、玻化砖、烤漆、弹涂等。从8月中旬至令，终端接受了一系列的新形象设计图纸，而装修工作在紧锣密鼓间进行，以引接9、10月建材销售旺季。近期，终端时刻反馈着新形象带动“尊享欧罗巴”新品销售的信息，为加盟商终端革新提供了信心。

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