美尔凯特携手格力打造全球第一款厨房空调

近日，美尔凯特将携手格力组成战略联盟打造全球第一款厨房空调的消息，打破了惯于埋头苦干的集成吊顶行业，在业界引发不小的轰动，业内人士纷纷猜测：“美格”合力打造的全球第一款厨房空调将为行业带来什么？他们的合作又将为集成吊顶企业在品牌竞争力方面提供怎样的借鉴？

在集成吊顶行业竞争日益炽热化的今天，品牌竞争力被公认为企业的核心竞争力。几乎所有企业都在极力打造自身品牌，但其品牌理念却存在诸多问题。例如，简单的认为做品牌就是做宣传，挖空心思只想提高知名度；抑或就是请代言人，猛砸广告，花了血本，却收效甚微，这种本末倒置的做法无形中忽略了对品牌自身的文化、理念以及产品的追求。而美尔凯特则另辟蹊径，加强外围宣传及自身品牌价值建设的同时，携手格力共同提升产品研发实力，成为集成吊顶行业“异业”合作的典型案例。

强强联合，重磅出击打造厨房“专用空调”

事实上，早在2009年的3月，美尔凯特就与珠海格力电器展开了产品研发层面的合作，共同推进厨房吊顶专用空调的研发项目。该项目耗时近一年的时间，终于在今年推出了全球第一款厨房吊顶专用空调。据美尔凯特相关负责人介绍，这款厨房专用空调特殊的内部结构，不仅解决了制冷设备在厨房怕油、怕烟、怕热等问题，而且在外观上更加新颖，与美尔凯特集成吊顶完美融合。业内人士指出，该产品在改变中国家庭的厨房空气环境的同时，无形中也改变了中国人的生活习惯和生活方式，开辟了一个厨房世界的全新领域，其市场前景颇大。目前，该产品尚处于严格保密当中，记者寻访多处美尔凯特经销商也无法获取更进一步的资料，甚至有经销商笑言：想看全球第一款厨房空调，请参加美尔凯特5月的两会。

巧借格力显身手，提升核心竞争力

美尔凯特与格力的合作，率先在集成吊顶行业开启了“异业”合作的强强联合。作为集成吊顶行业的领导品牌之一，美尔凯特以产品质量要求“苛刻”闻名业界，该企业对于主要元器件均采用国内一流供应商，以确保产品卓越的使用性能。而格力电器则是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，在消费市场拥有极佳的口碑和知名度。“美格”携手，再次表明空调产品在集成吊顶行业中整合是必然的发展趋势，选择最优秀的元器件供应商从侧面体现了美尔凯特对于“品质”的严格控制。

同时，“美格”间的强强联合为集成吊顶产品走出同质化，增加美尔凯特集成吊顶技术含金量和市场竞争力，提供了更广阔的发展空间，也为波谲云诡的集成吊顶行业带来新的格局变化。事实上，大品牌间的合作交流更有利于整个集成吊顶行业品牌自身管理的优化、品牌形象提升和促进产品技术的交流。

美尔凯特，下一个“终端之王”

业内专家指出，“美格”合作成功，无疑为美尔凯特在集成吊顶行业的进一步发展开辟了新局面，增强了其品牌核心竞争力，利于在短时间内迅速占领更大市场份额。同时将加快实现美尔凯特“终端之王”的目标。“终端为王”一直是公认的商业竞争定律，所谓得终端者得天下，说的就是终端对于商业成功的至关重要性。经过四年的高速稳健发展，近600家美尔凯特专卖店已在全国大中城市完成基础布局。未来3年美尔凯特终端还将会继续扩张，2010预计新增加200家专卖店，到2012年全国将建设1600家专卖店，终端将触及全国主要一二类城市和部分三类城市的中高端建材卖场，一二级城市将实现90%以上的覆盖率。可以预计，中国又一个集成吊顶行业的“终端之王”即将出现。

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