克兰斯：品牌才是正道

克兰斯：品牌才是正道

【集成吊顶网评述】虽然金融危机渐渐离我们远去，但2009年的集成吊顶市场竞争却愈加激烈，如何在如此竞争激烈的环境中一枝独秀，是各集成吊顶企业目前迫在眉睫的事情。

由于集成吊顶相对其它行业来说起步较晚，发展不成熟，市场认知度和忠诚度较低，因而，在高度同质化时代，单纯靠提高产品本身的特性来吸引消费者的竞争方式已变得苍白无力，品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念，也就是说，只要坚持品牌，才是保持企业持续发展的动力。

嘉兴市克兰斯电器有限公司是一家专注于浴霸、换气扇、厨卫集成吊顶及电器产品开发、设计、制造、销售于一体的企业。公司主导的克兰斯厨卫集成顶是基于现代人居理念的深刻思考，源自德国精工科技，集东方智慧而成，于实用性、装饰性、艺术性为一体的一项家居装饰产品，为热爱生活艺术并习惯在细节中印证品质的用户呈献优雅的上品。

2009年是行业公认的洗牌年，经历洗牌以后的行业竞争格局也将大致形成，作为整体吊顶标准起草单位之一，在这个特殊的时期重新定位市场，找准自己在市场中的发展方向，以“三步走”来推进品牌发展。

首先，建立“像品牌”的基础，加快研发新产品。今年克兰斯在市场不景气的环境下，仍加大对产品的研发力度，09年上市的格林风情和罗马风情系列在整个行业产品中做出明显差异化，风格更欧式化，跟目前市场上欧式风格的瓷砖衔接的更合理；其次是深化企业内部改革，打造优秀的销售团队、售后团队、研发团队及生产管理团队。

其次，发挥专卖店的核心竞争力，打造行业的特许经营连锁模式，迅速提升专卖店的门店形象。09年年初，“克兰斯对全国一百多家门店整改，突破传统的墙面、顶面上样，全都以“体验模拟间”的方式上样，给客户一种全新的体验感觉。

第三步是整合目前的门店资源，整个品牌全面推进，企业的知名度和美誉度全面提升，实现行业品牌第一。

克兰斯通过打造品牌，树立品牌战略观念，走品牌化持续发展道路确立了自己在集成吊顶行业中的地位。克兰斯坚信品牌才是正道，尽管品牌经营之路不可能一蹴而就，也不会一帆风顺，但它是企业长期经营的结果，因为要做大做强企业，必然离不开品牌化这条路。为了这条品牌之路，克兰斯人必定会满怀创作灵感和激情，致力于打造完美的厨卫上层空间而努力，满足消费者的不同需求。

文/集成吊顶网 苏杭

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