时代成功定位的三大原因

【集成吊顶网评述】如今的集成吊顶行业如春秋战国时代，群雄纷争，虽说产品丰富但是同质化的现象更加严重，而且同质化并不是单单是产品，很多企业在定位方面也是照搬照抄市场上一些成功的品牌，殊不知这样的“仿、傍”会给消费者传达不清晰、不正确的定位，从而等于搬起石头砸自己脚，到最后势必遭到市场的唾弃。

所谓品牌定位，就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是市场定位的核心，能够使潜在顾客能够对本企业的品牌产生正确的认识，进而产生品牌购买欲望、购买行动和形成品牌偏好，它是企业信息成功通向潜在顾客内心世界的一条捷径。企业为某个产品确定一个适当的市场位置，使商品在潜在顾客心目中占领一个有利的位置，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌，因此正确的品牌定位是一切成功品牌的基础。

因此，对于集成吊顶企业来说，只有实施品牌定位，树立自身独特的品牌特色，为自己的产品塑造一个最能打动消费者心理的形象，才是其明智的选择，才能在竞争中区别于对手，赢得竞争的胜利。时代1+1作为行业首批研发集成吊顶的企业，2005年推出时代1+1方程式吊顶以来就以丰富的产品线和合理贴切的市场定位形成了庞大的销售网络，除了高质量的产品基础、不断推出的差异化产品和全方位的品牌包装推广，时代1+1在市场上的成功更重要的体现在科学精准的定位。时代1+1的成功定位主要来源于三方面：

首先，以产品特征为起点。时代1+1的品牌定位是建立在产品特征的起点之上的，不少企业，往往会对自己的产品过于偏爱，自以为产品优势太多，必须一一说足，想把消费者一网打尽；或者频繁更换，朝秦暮楚，摇摆不定，结果导致重点不明，定位不清，形象混乱，目标消费者无所适从，对品牌认知不清，最后产品只能淹没在激烈的市场竞争大潮中。

其次，以消费者的需求为终点。谁是定位的决定者？大部分企业认为是老板，有些企业认为是策划人或者广告文案，但在时代1+1看来，目标消费者才是品牌定位的决定者，因此，时代的品牌定位以消费者的需求为准绳，通过市场调研以及与目标消费者的沟通，透过表面的讯息，挖掘消费者内心真实的需求点。

第三，以竞争品牌定位为路障。在定位的起点和终点确立后，竞争对手就成为前进的路障，定位必须“绕道而行”，走差异化的道路。只有如此，才能突出自己，走出新路。在介入集成吊顶行业之初，时代1+1就进行了详尽的市场调查，推出了时代1+1方程式吊顶，凭借强大的研发能力和卓越的厨卫吊顶技术为厨卫吊顶行业开创了一个新的领域。

在竞争激烈的买方市场环境下,品牌定位日益成为企业营销体系中的支柱,也是现代企业市场制胜的法宝。时代的成功定位不仅为自己在同质化的集成吊顶市场寻找到了一个独特的位置，更重要的是精确品牌定位能够帮助时代把握自身发展方向，避免因为市场变化而产生的自主意识错误，降低企业的市场风险，也为时代1+1的经销商和消费者提供了更好的保障，相信未来的时代1+1在成功定位的前提下，通过不断进取，不断超越，一定会在这场没有硝烟的战争中笑到最后。

文/集成吊顶网 苏杭

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