2008中国天花行业七大趋势

一、原生态艺术天花受到市场追捧

原生态艺术天花是大家对复古潮流的认同，它既能调和古典的凝重，又能在现代中注入文化气息。2007年以蓝姆特、楚楚、美尔凯特为代表的金属天花品牌开始掀起原生态艺术的潮流，无论是搭配乡村风格的室内设计和仿古型图腾，还是搭配欧式皇室世风格的盛世辉煌，甚至与简约现代的家居环境搭配，原生态艺术天花似乎都很和谐、自然，仿古型的原生态艺术天花甚至成了一种“百搭” 时尚元素。这种经典的潮流袭来，自然不会轻易退去，2008年原生态艺术天花将再掀起新潮。

二、奥运营销风暴席卷天花行业

2008年即将在中国北京举行的奥运会，,世界瞩目，这既给世界一个了解中国的机会，也给了中国企业一个展示自身形象的窗口。一时间，“奥运营销 中国价值”成为中国营销界的口头禅，天花行业也在赶奥运营销快车，随着亚都加湿器、皇朝家私、德尔地板等家居企业荣登08北京奥运会供应商的宝座，越来越多的家居企业也在绞尽脑汁地搭上这列奥运快车。2008年，直接或间接的“体育营销”将成为天花营销界的最强音。蓝姆特的盛世中国系列也将会行业的焦点。

三、品牌集中度进一步提高

2007年，天花业进入洗牌年，价格战成了家常便饭。与此同，由于国家相关部门对天花的管理力度加大，媒体和消费者对天花商的监督力度也在加大，而且环保及天花售后服务成了天花行业敏感话题，随着人民币升值和国家政策对“两高一资”企业出口退税的调低，国内天花行业将面临日渐白热化的竞争。如果企业在营销策略、企业文化、经营理念有所创新，那么大部分小规模的企业将被市场淘汰，同时，大品牌的市场占有率将稳步上提升、市场集中化程度越来越高。

四、天花行业整体持续高速增长

虽然2007年天花行业竞争激烈，众多品牌在竞争中被市场淘汰，但是2008年天花行业仍处在黄金发展期，大的环境，全国经济基本面良好；消费群和消费能力增加；城镇化趋势加快；房地产行业增长客观存在；金属天花属于中国创造型产品，我国生产技术方面的优势全球范围内仍具有国际竞争力；天花装饰材料在全世界范围内的市场容量是140亿平方米/年，其中集成吊顶所占比例不到5％，中国只占了不到十分之一，所以原生态艺术天花还有很大的增值空间。

五、单一的专卖店销售模式分化

传统的专卖店在销售形式上越来越趋于同质化，而市场上精装房所占的比例越来越高，设计师对消费者的影响越来越大，网络的蓬勃发展也为消费者提供了一个便捷的通道。建材市场大环境的变化，导致了天花企业销售渠道建设的策略、方向和重点都发生了变化，加盟商的销售比例开始下降，工装、家装和团购开始上升，整个的市场份额开始了互相补充，互相弥补，呈现一个稳固攀升的状况。2008年，众多的天花企业将搭上天花连锁卖场扩张的快车，开拓新的直营店，加大网络渠道建设的力度，与开发商合作，接手大的工程项目，实现多种销售模式的扩张。

六、宏观调控给行业带来更大的压力

中国的经济持续高速发展，为了避免通货膨胀带来的负面影响，国家会在2008年加大宏观调控的力度。紧缩银根、出口政策调整、对房地产的调控短期内也不会改变，结果就是将会给天花企业带来更大的压力。另一方面，国际贸易摩擦和贸易壁垒升级。今年备受关注的地板行业332调查，中国有几十家地板企业挺身而出参与应对。332内容调查相当宽泛，包括原材料来源的合法性；劳工状况；质量和环保情况；知识产权和专利、政府对行业的优惠政策、税收、贴息等等，建于出口到发达国盛世的企业会面临一个问题；出口目标国不管是我们发展中国家，而用他们的标准及商业基本逻辑来要求我们，其中还可能会有贸易壁垒，这是对天花企业的严峻考验。人民币汇率的变化也给我们的出口企业带来更大的盈利风险。

七、覆膜板竞争日趋激烈，滚涂抗油污天花受到消费者热捧

 由于覆膜板甲醛释放量超标、容易变色等产品缺陷，加上流通渠道的过度竞争，前几年纷纷在当地上马的加盟商加工厂已经失去往日的风光，拼命上演《最后的疯狂》，将本来质量就很差的覆膜板推到了前几年报纸板的水平（就是铝天花薄的像报纸一样）。加快了覆膜板结束市场需求的进程。滚涂抗油污天花由于材料的质量稳定，环保符合国家标准，生产制造商的实力壁垒、集成吊顶品牌运营商的大力推广等因素，滚涂抗油污天花逐渐受到集成吊顶加盟商和消费者的热捧。